will 冷蔵庫
1999年に日本の異業種間で立ち上げられた、20代〜30代を中心とする「ニュージェネレーション層」をターゲットにしたプロジェクトが、willです。
花王、トヨタ自動車、アサヒビール、松下電器産業、近畿日本ツーリスト、コクヨ、江崎グリコが参加、自動車からビール、クリアミストやチョコレートやツアー、文具までを、「遊びゴコロと本物感」というフレーズの元、個性を尊重したカスタマイズサービスした商品が開発、販売されました。
中でも、パナソニックが発売したノンフロン冷蔵庫は、そのレトロな丸みを帯びたデザインとフレンチドアの可愛らしさが評判を呼び、コストパフォーマンスが優れた商品でなかったにも関わらず、人気を呼び、度々ドラマや映画の小道具としても使われていました。
このプロジェクトは2004年に終了（一部のメーカーは引き続き名称を使用）、パナソニックも販売を中止していますが、未だに、ネットオークションなどで取引されるほど、伝説の一品となっています。
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